“Türkiye reklam yatırımlarında yüzde 51’lik payla televizyon kuruluşları en büyük paya sahip. Televizyonun destekçisi olan dijital mecralar ise yüzde 24’lük payla ikinci sırada yer alıyor.”
2017 yılının en çok kullanılan medya araçlarının başında yer alan televizyon, yüzde 55’lik bir kesimin 6 saat izlediği erişimi en yüksek mecra olarak karşımıza çıkıyor. Televizyonun yıllara meydan okuyarak kendini geliştirmeye devam eden bir mecra olması onu hala en güçlü mecra yapsa da dijital dünya ile bütünleşmesi reklam sektörünün gücüne güç katıyor. Teknolojinin gelişmesiyle kendini yeniliklere adapte eden ve geliştirmeye devam eden bu mecranın gelenekselliğine dijital dünyanın da dahil olması daha geniş kitlelere ulaşma imkanı sağlıyor.
Geleneksel Medyanın Çözüm Ortağı Oluyor
Geleneksel mecraların yanında dijital alanın da reklamcılık sektörüne dahil olmasının reklamcılık sektörü için avantaj olduğunu dile getiren Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet Erkmen,“Toplumun çok büyük bir kısmının televizyon seyretme alışkanlığının devam etmesi televizyonu en çok tercih edilen reklam yatırım aracı yapıyor. Reklam akvaryumu yeni mecraların kullanılmasıyla her geçen gün büyüyor. Dijital mecraların yüzde 24 büyüme göstermesi onu televizyonun en büyük destekçisi konumuna getiriyor. Dijital reklamcılık, ölçülebilir olma, demografik özelliklerine göre doğru hedef kitleyi belirleyebilme, hızlı marka bilinirliği yaratma ve düşük maliyetli olmasıyla geleneksel medyanın çözüm ortağı oluyor” diyor.
Tek Yönlü İletişim Yeterli Değil
Erkmen, markasına yatırım yapmak isteyenlerin, reklam yatırım aracı olarak bu iki mecranın desteğini yanına aldığını söylüyor. “Geleneksel medya olarak adlandırdığımız televizyon, radyo, gazete gibi kitle iletişim araçlarının, sağladığı tek yönlü iletişim, artık zamanının çoğunu dijital ve mobil ortamda geçiren katılımcı ve sosyal kullanıcılara ulaşmak için yeterli olmayabiliyor” diyen Erkmen, bunun farkına varan markaların potansiyel müşterilerine ulaşmak için geleneksel reklam harcamalarının yanında dijital mecraları da kullandığını sözlerine ekliyor.
